השיווק הדיגיטלי מול השיווק הישן

עד שנות ה-90, לפני המהפכה האינטרנטית, את השיווק של העסקים הקטנים והגדולים פגשנו בטלוויזיה, בעיתון, ברדיו, בשלטי חוצות ודרך חברות יח”צ. בשני העשורים האחרונים התרחשה מהפכה תקשורתית ששינתה את כללי המשחק. הרשתות החברתיות קמו והפכו לזירות גדולות וחשובות בעולם העסקי. כ 4.5 מיליון אנשים בארץ משתמשים בפייסבוק מידי יום ובעלי העסקים מבינים את הפוטנציאל הגלום ברשת.

בעבר, לפני עידן הרשתות החברתיות באינטרנט, המדיה העיקרית אשר דרכה צרכנו תוכן היתה העיתונות הכתובה, הטלויזיה והקולנוע. לכן, אפיקי הפרסום של העסקים הופנו לשם. עיתונאים היו מלכי התוכן וכל כתבת יח”צ עברה דרכם, בתיווך של משרדי יחסי ציבור גדולים. בטלויזיה ובקולנוע היו שחקנים גדולים שקנו שטחי פרסום מראש ומכרו אותם במחירים גבוהים (ג.יפית).

לכן, הפרסום הישן היה שמור אך ורק למותגים בעלי ממון רב. לא עניין אותם בכלל כמה כסף חוזר אליהם מההשקעה שלהם. המטרה היתה השארת המותג בתודעה של הצרכנים בלבד. מה שנשאר לבעלי העסקים הקטנים זה לחלק פליירים בתיבות דואר ולתלות שלטים על עצים…

כאמור, היום חוקי המשחק השתנו לגמרי. כל עסק קטן ובינוני יכול לקחת שליטה על השיווק. לא משנה מה תקציב הפרסום, ברגע שבעל העסק יודע כמה הוא מרוויח על כל שקל שהוא משקיע.

לדוגמה: קוסמטיקאית שצילמה סרטון תדמית והשקיעה 1000₪ בפרסום הסרטון בפייסבוק והגיעו אליה 5 לקוחות חדשים כתוצאה מהפרסום. החישוב הוא כזה: כל לקוח שווה לה 1000₪, סה”כ הכנסה של 5000₪. בחישוב פשוט אפשר להבין שעל 1₪ שהיא מוציאה היא מרוויחה 4₪.
בנוסף, הזכרנו את יכולות הפילוח בשיווק הדיגיטלי.

נרחיב בנושא:

כל מי שפעיל ברשתות החברתיות מוסר מרצונו את כל מאפייני האישיות שלו:  מצב משפחתי, גיל, מין, מצב תעסוקתי, מקום מגורים, תחומי עניין כלליים ועוד. כאשר אנו מפרסמים כל דבר אודות השירותים/מוצרים של העסק, ביכולתנו לנווט את הפרסום אך ורק לאנשים שמתאימים פחות או יותר לצרוך את המוצרים שלנו. היום ידוע שבפעם הראשונה שמישהו נחשף לעסק שלנו, הוא רק קורא ועדיין לא מבצע פעולה. לכן חשוב מאוד לפרסם למי שיצר מעורבות עם הפרסום עוד כמה פעמים. פה נכנס תחום שנקרא “רימרקטינג”(שיווק חוזר) על כך נרחיב בהמשך. כרגע רק נזכיר שזהו כלי בעל חשיבות קריטית כדי לייצר תוצאות אמיתיות ומשמעותיות.

לסיכום: השיווק והפרסום החדש הוא השיווק הדיגיטלי והוא מכניס לתמונה המוני עסקים קטנים ובינוניים מפני שהעלות נמוכה יחסית ומדידה. חשוב להיעזר בבעל מקצוע בתחום הזה, אחרת התוצאות יכולות להיות לא מספקות.

קבלו שיחת ייעוץ אסטרטגית

ללא תשלום וללא התחייבות

בטלפון, בוואטסאפ או באמצעות טופס צור קשר